Не хуже H&M и Zara HOME: гомельские бренды, которые не уступают зарубежным

Sputnik отыс­кал гомель­ские тор­го­вые мар­ки, кото­рые выгля­дят, как попу­ляр­ные во всем мире.

В под­со­зна­нии бело­рус­ско­го потре­би­те­ля дав­но закре­пи­лось убеж­де­ние, что все загра­нич­ное луч­ше. В свя­зи с чем мно­гие гомель­ские пред­при­я­тия выво­дят на рынок свою про­дук­цию под ино­стран­ным ими­джем. В ход идут не толь­ко над­пи­си на ино­стран­ном язы­ке, но и трен­до­вые прин­ты от мест­ных худож­ни­ков, совре­мен­ный лако­нич­ный дизайн.

Посуда, как в IKEA и Zara Home, но по низкой цене, да еще из фарфора

Альтернативу загра­нич­ным ана­ло­гам пред­ла­га­ет «Добрушский фар­фо­ро­вый завод». После модер­ни­за­ции пред­при­я­тие при­ят­но удив­ля­ет новы­ми кол­лек­ци­я­ми. Есть даже что-​то очень похо­жее на тяже­лый люкс от Hermes. Только вме­сто 160 евро за чай­ное блюд­це кате­го­рии vip из кол­лек­ции «Чайхана» с оте­че­ствен­ным клей­мом вы под­бе­ре­те вари­ант визу­аль­но не хуже все­го за 2 доллара.

Белорусские и рос­сий­ские фуд-​блогеры под­ня­ли свои охва­ты в соц­се­тях бла­го­да­ря кол­лек­ции «Камень» и с нетер­пе­ни­ем ждут, когда на при­лав­ках появит­ся стиль­ная новин­ка «Herbals».

Говорят, такие тарел­ки мож­но не толь­ко на стол, но и сте­ны. Гомельские дизай­не­ры инте­рье­ров то и дело гар­мо­нич­но впи­сы­ва­ют в скан­ди­нав­ский инте­рьер кол­лек­цию «Звери».

После ухо­да из России брен­да IKEA гомель­ские хозяй­ки ста­ли чаще при­смат­ри­вать­ся к про­дук­ции мест­но­го заво­да «Сантэкс», где вовре­мя под­хва­ти­ли тренд на все одно­тон­ное и лако­нич­ное. Эмалированным кастрю­лям без прин­та отда­ет пред­по­чте­ние моло­дежь, хозяй­ки со ста­жем выби­ра­ют „аква­рель­ные раз­во­ды“ и „кос­ми­че­скую пыль“, что выгля­дит тоже совре­мен­но и стильно.

«Гомельская посу­да изго­тов­ле­на по тех­но­ло­гии «In pairs», что поз­во­ля­ет сохра­нить нату­раль­ный вкус еды и полез­ность за счет цир­ку­ля­ции пара внут­ри», — заве­ря­ют на предприятии.

Мебель из ротанга в итальянском стиле и люлька для младенцев

Дизайнеры Zara Home обо­жа­ют „дач­ный шик“, поэто­му в фир­мен­ных мага­зи­нах вы най­де­те десят­ки пле­те­ных кор­зин из ротан­га и бумаж­ной лозы, а так­же эта­жер­ки и коро­бы для хра­не­ния из эко­ло­ги­че­ски чистых материалов.

На гомель­ской фаб­ри­ке «Любна» тренд на все нату­раль­ное тоже под­хва­ти­ли, пред­ло­жив гомель­ско­му потре­би­те­лю льня­ные и хлоп­ко­вые ска­тер­ти, постель­ное белье с нату­раль­ным соста­вом, а так­же пле­те­ные кор­зи­ны из солом­ки и лозы для хле­ба, фрук­тов, похо­дов на пикник.

Есть в ассор­ти­мен­те пле­те­ная люль­ка из лозы, по кото­рой до сих схо­дят с ума совре­мен­ные инста-​мамочки. Отечественная сто­ит в разы дешев­ле зару­беж­ных ана­ло­гов — все­го 157 бело­рус­ских рублей.

На фаб­ри­ке нача­ли про­из­во­дить мебель и доми­ки для живот­ных в сти­ле H&M Home. Стильная эта­жер­ка из ротан­га и дере­ва укра­сит вашу дачу за 276 руб­лей, есть вари­ан­ты и на более скром­ный бюджет.

Плетеные аба­жу­ры все­го за 40 руб­лей — про­да­ют прак­ти­че­ски „даром“, если учесть, что речь идет о руч­ном труде.

Корзина для одеж­ды на оче­редь в стир­ку: вещь про­стая и неза­ме­ни­мая в быту, гомель­ская име­ет все шан­сы стать глав­ной аль­тер­на­ти­вой IKEA и Zara Home.

«Гомельская фаб­ри­ка худо­же­ствен­ных изде­лий «Любна» — одно из ста­рей­ших в Республике Беларусь — берет нача­ло с 1939 года, когда была откры­та «Гомельская выши­валь­ная артель им. XVIII парт­съез­да». Первоначально там выпус­ка­лись стро­че­вы­ши­тые изде­лия: ска­тер­ти, постель­ное белье, ноч­ные сороч­ки. С таким колос­саль­ным опы­том бело­ру­сы про­сто обя­за­ны соста­вить кон­ку­рен­цию извест­ным брендам.

В Урицком не только огурцы, но и швейное производство. Не знали? Рассказываем!

Когда речь захо­дит об агро­го­род­ке Урицкое, что под Гомелем, сра­зу вспо­ми­на­ет­ся мест­ная сель­хоз­про­дук­ция. И мало кто зна­ет, что здесь еще и шьют, при­чем хоро­шо, отда­вая пред­по­чте­ние нату­раль­ным тка­ням и совре­мен­ной цве­то­вой палит­ре: от бледно-​лилового до при­глу­шен­но­го олив­ко­во­го. Предприятие «Искрина Стиль» пред­ла­га­ет пла­тья и туни­ки по доступ­ным ценам, широ­кий раз­мер­ный ряд поз­во­ля­ет одеть жен­щи­ну любой комплекции.

Современные тен­ден­ции посте­пен­но начи­на­ют внед­рять и на ста­рей­шей фаб­ри­ке «8 Марта», кото­рая через четы­ре года отме­тит свое сто­ле­тие. В фир­мен­ном мага­зине нам попа­лись на гла­за мод­ные худи с мини­ма­ли­стич­ным гра­фи­че­ским рисун­ком и одно­тон­ные яркие базо­вые вещи сти­ля „спорт шик“.

Бренд обуви от гомельских спортсменов. Переобули в свое даже футболистов

Что же каса­ет­ся обу­ви, то у Гомеля есть соб­ствен­ная тор­го­вая мар­ка. «Talen» — это круп­ная оте­че­ствен­ная ком­па­ния, осно­ван­ная быв­ши­ми про­фес­си­о­наль­ны­ми спортсменами.

«Свою первую кол­лек­цию спор­тив­ной эки­пи­ров­ки мы выпу­сти­ли в 2007 году. Ставку сде­ла­ли на раз­ви­тие серьез­ных видов спор­та, таких как лег­кая атле­ти­ка, фут­бол, бас­кет­бол, ганд­бол, вклю­чая зим­ние виды спор­та. Одежда и обувь для таких заня­тий долж­на отве­чать жест­ким стан­дар­там каче­ства: нос­кость и ком­форт с забо­той о здо­ро­вье», — рас­ска­зы­ва­ют осно­ва­те­ли бренда.

Особое вни­ма­ние про­из­во­ди­тель уде­ля­ет дета­лям, учи­ты­вая совре­мен­ные тен­ден­ции и осо­бен­но­сти наци­о­наль­но­го мен­та­ли­те­та. Отсюда и милый бело­рус­ский орна­мент на кроссовках.

Производить научились, а продавать?

Несмотря на попу­ляр­ность оте­че­ствен­ных това­ров в Беларуси и за рубе­жом, наши брен­ды еще не ворва­лись на миро­вой рынок и не заяви­ли гром­ко о себе. С чем это свя­за­но, узна­ли у топо­во­го мар­ке­то­ло­га с меж­ду­на­род­ным опы­том про­даж Олеси Дубровской:

— В Беларуси есть хоро­шие брен­ды, и спе­ци­а­ли­сты у нас кре­а­тив­ные, твор­че­ские, дру­гое дело сам мар­ке­тинг как инстру­мент про­даж. Хороший мар­ке­тинг воз­мо­жен при опре­де­лен­ных усло­ви­ях, как и эко­но­ми­ка. Школа менедж­мен­та в нашей стране моло­дая, с мар­ке­тин­гом та же исто­рия. Ее нуж­но раз­ви­вать. Последние лет десять в России ситу­а­ция меня­ет­ся в луч­шую сто­ро­ну, уже мож­но пере­чис­лить гром­кие име­на рос­сий­ско­го мар­ке­тин­га, у нас же он пока не полу­чил широ­ко­го раз­ви­тия. Но поче­му не полу­чил? Не сто­ит думать, что у нас нет про­фес­си­о­на­лов, на самом деле нет спро­са на каче­ствен­ный мар­ке­тинг, есть спрос на деше­вую рекла­му на бан­не­рах, бук­ле­тах, замет­ках в печат­ных СМИ.

Еще одна про­бле­ма — низ­кая поку­па­тель­ская спо­соб­ность бело­ру­сов. Какой смысл выка­ты­вать боль­шие бюд­же­ты на рекла­му, если этот про­дукт будут поку­пать немно­гие. Маркетинг это все­гда про бюд­жет, все деталь­но продумано.

Как изме­нить ситу­а­цию? Нужно раз­ви­вать шко­лу мар­ке­тин­га. То, что сей­час пыта­ют­ся про­из­во­дить мно­гие локаль­ные брен­ды, делая кол­ла­бо­ра­ции с дизай­не­ра­ми, бло­ге­ра­ми, в конеч­ном сче­те не най­дет отклик на внут­рен­нем рын­ке, посколь­ку не все смо­гут это купить. Тик-​ток и рилс в соц­се­тях про­бле­му не решат. Без уче­та инте­ре­сов внут­рен­не­го рын­ка про­из­во­ди­тель при­дет к пони­ма­нию, что рядо­во­му поку­па­те­лю нуж­ны обыч­ные тарел­ки и удоб­ная одеж­да. Если толь­ко речь не идет об экс­пор­те, тогда как на «Добрушском фар­фо­ро­вом заво­де» отсле­жи­ва­ние совре­мен­ных тен­ден­ций и их внед­ре­ние в про­из­вод­ство необходимо.

Экспорт и масс-​маркет, кото­рый будет адап­ти­ро­ван под бело­рус­ский запрос — это пока един­ствен­ное решение.