Сколько платят зрители за европейское ТВ?

Российский рынок плат­но­го ТВ про­дол­жа­ет раз­ви­вать­ся, при­рас­тая как або­нен­та­ми, так и новы­ми услу­га­ми для них. Основная про­бле­ма, прав­да, при этом нику­да не делась, и имя ей «низ­кий ARPU». 146 руб­лей (2,2 евро) в месяц. Это немно­го с любой точ­ки зре­ния: по срав­не­нию с затра­та­ми домо­хо­зяйств на раз­вле­че­ния, сто­и­мо­стью пач­ки сига­рет или плат­но­го теле­ви­де­ния в дру­гих стра­нах. Вот в Германии, напри­мер, каж­дый або­нент в 2015 году в сред­нем пла­тил 14,2 евро в месяц.

А давай­те раз­бе­рем­ся, сколь­ко и за какое теле­ви­де­ние на самом деле пла­тят люди в Западной Европе. И как осо­бен­но­сти опла­ты этой услу­ги вли­я­ют на раз­ви­тие теле­рын­ка и биз­не­са опе­ра­то­ров плат­но­го ТВ? Для это­го рас­смот­рим три стра­ны — Германию, Великобританию и Испанию. Эти рын­ки име­ют мно­го обще­го (напри­мер, дав­но отклю­чен­ное ана­ло­го­вое эфир­ное ТВ), но гораз­до боль­ше у них различий.

Германия

Все теле­ка­на­лы стра­ны жест­ко делят­ся на два типа, для кото­рых зако­но­да­тель­но про­пи­са­ны раз­ные источ­ни­ки финан­си­ро­ва­ния: част­ные и общественно-​правовые (ОПТВ). Частные суще­ству­ют за счет раз­ме­ще­ния рекла­мы и про­да­жи прав на соб­ствен­ные филь­мы и передачи.

Наибольшей ОТПВ ФРГ и самой круп­ной теле­ра­дио­ком­па­ни­ей кон­ти­нен­таль­ной Европы явля­ет­ся ARD (Arbeitsgemeinschaft der offentlich-​rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland — Рабочее содру­же­ство общественно-​правовых теле­ра­дио­ком­па­ний ФРГ). Она объ­еди­ня­ет феде­раль­ный теле­ка­нал ARD Das Erste, девять теле­ка­на­лов феде­раль­ных земель, канал ино­ве­ща­ния Deutsche Welle («Немецкая вол­на»), а так­же более 50 мест­ных радио­стан­ций. Вторым, даже по назва­нию, в стране явля­ет­ся хол­динг ZDF — Zweites Deutsches Fernsehen («Второе Немецкое Телевидение»). Оно появи­лось в 50‑е годы про­шло­го сто­ле­тия, когда госу­дар­ство попы­та­лось создать аль­тер­на­ти­ву обще­ствен­но­му ТВ, и вклю­ча­ет сей­час три теле­ка­на­ла. Кроме того, ZDF вме­сте с ARD и дру­ги­ми сетя­ми участ­ву­ет в про­из­вод­стве еще четы­рех кана­лов и управ­ле­нии ими. Реклама на общественно-​правовых кана­лах пол­но­стью запре­ще­на в выход­ные и празд­ни­ки, а в буд­ние дни — после 20.00. Кроме того, для них суще­ству­ют обя­за­тель­ные кво­ты на показ ново­стей, позна­ва­тель­ных и раз­вле­ка­тель­ных передач.

За чей счет весь этот общественно-​государственный бан­кет? Реклама — не глав­ное, основ­ные день­ги дает еже­ме­сяч­ный налог на теле­ви­де­ние и радио (Gebuhren) в 17,5 евро. Его обя­за­ны пла­тить не толь­ко домо­хо­зяй­ства, но и все орга­ни­за­ции стра­ны. Причем неза­ви­си­мо от того, есть ли у них теле­ви­зор и смот­рят ли они пере­да­чи общественно-​правовых кана­лов. Собранные день­ги рас­пре­де­ля­ют­ся так:

• 0,26 евро ухо­дит теле­ка­на­лам феде­раль­ных земель, не вхо­дя­щим в ARD,
• 0,41 евро полу­ча­ет немец­кое госу­дар­ствен­ное радио Deutschlandradio,
• 4,25 евро посту­па­ет в бюд­жет ZDF,
• 4,05 евро попа­да­ет теле­ка­на­лам ARD феде­раль­но­го уров­ня, в том чис­ле 2,88 евро кана­лу Das Erste,
• 8,18 евро финан­си­ру­ет теле­ком­па­нии ARD в феде­раль­ных землях.

Отдельно 0,35 евро тра­тят­ся на орга­ни­за­цию рабо­ты земель­ных ведомств по делам СМИ (Medienanstalt). В Германии в отли­чие от России нет феде­раль­но­го зако­на о сред­ствах мас­со­вой инфор­ма­ции, и все эти вопро­сы отне­се­ны на уро­вень земель. Независимые от госу­дар­ства общественно-​правовые само­управ­ля­е­мые инсти­ту­ты веда­ют следующим:

• выда­ча лицен­зий на опре­де­лен­ный срок част­ным радио- и телеканалам,
• наблю­де­ние за дея­тель­но­стью элек­трон­ных СМИ (напри­мер, защи­та инте­ре­сов моло­де­жи, кон­троль объ­е­ма рекламы),
• наблю­де­ние за под­дер­жа­ни­ем плю­ра­лиз­ма мне­ний на телевидении.

Собранных денег хва­та­ет обще­ствен­но­му и госу­дар­ствен­но­му ТВ на созда­ние очень каче­ствен­но­го кон­тен­та, кото­рый зри­те­ли с удо­воль­стви­ем смот­рят. ARD и ZDF полу­чи­ли в 2015 году более тре­ти всей ауди­то­рии ТВ. При этом сум­мар­но теле­ка­на­лы ARD феде­раль­ных земель (эта схе­ма немно­го похо­жа на нашу ГТРК) вооб­ще заня­ли по доле пер­вое место, а част­ный RTL стал толь­ко четвертым.

Рис. 1. Доля ауди­то­рии теле­ка­на­лов в Германии, 2015 год

^{Источник. AGF & GFK. Зрители от 3 лет и стар­ше, все сутки}

Жители Германии смот­рят преж­де все­го наци­о­наль­ные теле­ка­на­лы, при­чем 17 из них по зако­ну рас­про­стра­ня­ют­ся бес­плат­но. Что на этом фоне оста­ет­ся делать опе­ра­то­рам плат­но­го ТВ? Ответ самый неожи­дан­ный. Вести биз­нес и радо­вать­ся, так как сети дав­но постро­е­ны и боль­шие инве­сти­ции не тре­бу­ют­ся. А еще нем­цы при­вык­ли опла­чи­вать теле­ви­де­ние два­жды, дис­кус­сия о нало­гах на ТВ сво­дит­ся толь­ко к тому, как удоб­нее их пла­тить. Как резуль­тат, рынок плат­но­го ТВ стра­ны насчи­ты­ва­ет 38,9 млн або­нен­тов, а про­ник­но­ве­ние услу­ги в 2015 году соста­ви­ло 97,4%. Абонентская база в послед­ние годы рас­тет мед­лен­но, что неуди­ви­тель­но, а в тех­но­ло­ги­ях досту­па доми­ни­ру­ют спут­ник и кабель.

Особенностей на этом рын­ке две:

• для удо­вле­тво­ре­ния потреб­но­стей раз­но­род­но­го и раз­но­языч­но­го насе­ле­ния опе­ра­то­ры долж­ны иметь в сво­ем пред­ло­же­нии англий­ские, фран­цуз­ские, турец­кие, рус­ские, поль­ские, ита­льян­ские, испан­ские, пор­ту­галь­ские и гре­че­ские каналы;
• про­дол­жа­ет­ся бур­ный про­цесс пере­хо­да або­нен­тов на циф­ро­вое ТВ, что при­во­дит к уве­ли­че­нию чис­ла доступ­ных або­нен­ту кана­лов, но не цены на них.

Минимальная сто­и­мость паке­та у назем­ных игро­ков рын­ка от 3,99 евро (за 40 кана­лов), мак­си­маль­ная 19,99 евро (за 165 кана­лов). Средний ARPU — 14,2 евро.

Получается, что сред­няя немец­кая семья пла­тит за теле­ви­де­ние в сум­ме 31,7 евро в месяц, пере­чис­ляя эти день­ги частя­ми раз­ным полу­ча­те­лям — госу­дар­ству и операторам.

Великобритания

В Великобритании четы­ре основ­ных теле­ви­зи­он­ных хол­дин­га — ВВС, Channel 4 (обще­ствен­ные веща­тель­ные ком­па­нии), ITV и Five (част­ные). Только кана­лы ВВС суще­ству­ют за счет госу­дар­ства (рекла­ма на них запре­ще­на), осталь­ные — за счет рекламодателей.

BBC — ста­рей­ший и круп­ней­ший в мире теле­ве­ща­тель, кото­рый цели­ком финан­си­ру­ет­ся за счет соби­ра­е­мо­го лицен­зи­он­но­го сбо­ра (licence fee). Формально этот налог взи­ма­ет­ся за пра­во смот­реть или запи­сы­вать ТВ-​программы любых кана­лов в пря­мом эфи­ре на любом устрой­стве (вне зави­си­мо­сти от язы­ка и стра­ны веща­ния), а так­же загру­жать или про­смат­ри­вать какие-​либо про­грам­мы BBC на iPlayer. Специальную базу дан­ных адре­сов, кото­рая исполь­зу­ет­ся для рас­сыл­ки писем тем, кто укло­ня­ет­ся от упла­ты сбо­ра, ведет BBC, а все про­дав­цы теле­ви­зо­ров долж­ны сооб­щать адре­са поку­па­те­лей имен­но туда.

С 2010 года налог состав­ля­ет 145,50 фун­та (170 евро) в год за цвет­ной теле­ви­зор и 49 фун­тов (57,3 евро) за черно-​белый. Все жите­ли стра­ны до воз­рас­та 75 лет обя­за­ны пла­тить отдель­но за все свои домо­вла­де­ния, напри­мер город­скую квар­ти­ру и заго­род­ный дом. Людям, кото­рые офи­ци­аль­но при­зна­ны сле­пы­ми или огра­ни­чен­но видя­щи­ми, предо­став­ля­ет­ся скид­ка 50%. Обязанность опла­ты нало­га так­же рас­про­стра­ня­ет­ся на юри­ди­че­ских лиц, у кото­рых уста­нов­ле­ны теле­ви­зо­ры для про­смот­ра пря­мо­го эфи­ра (офи­сы, кафе, фитнес-​клубы, гости­ни­цы и т.д.).

Великобритания в 1998 году пер­вой из евро­пей­ских стран при­сту­пи­ла к внед­ре­нию циф­ро­во­го назем­но­го эфир­но­го теле­ви­де­ния. Полный пере­ход длил­ся 14 лет, и сего­дня про­ник­но­ве­ние циф­ры состав­ля­ет 95%. Вещательная плат­фор­ма назы­ва­ет­ся Free View и дает воз­мож­ность в откры­том эфи­ре смот­реть 70 SD‑, 15 HD-​каналов и слу­шать 30 радио­стан­ций. Распределение пред­по­чте­ний зри­те­лей по теле­ка­на­лам пока­за­но на рисун­ке 2. Получается, что при­мер­но чет­верть спро­са на кон­тент удо­вле­тво­ря­ет­ся за счет нало­гов (кана­лы BBC), еще треть опла­чи­ва­ют рекла­мо­да­те­ли (ITV, Channel 4 и Channel 5), а вот осталь­ной кон­тент при­об­ре­та­ет­ся преж­де все­го за счет або­нент­ской платы.

Рис. 2. Доля ауди­то­рии теле­ка­на­лов в Великобритании, 2015

^{Источник. BARB /​Kantar Media. Зрители от 4 лет и стар­ше, все сутки}

Общее чис­ло кана­лов в стране, у кото­рых изме­ря­ет­ся ауди­то­рия, — 314, а все­го на раз­ных плат­фор­мах доступ­но более 500 теле­ком­па­ний. Их рас­про­стра­не­ни­ем в Великобритании зани­ма­ют­ся пять основ­ных опе­ра­то­ров, при­чем каж­дый из них спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся на сво­ем спо­со­бе достав­ки сиг­на­ла: спут­ник, кабель или IPTV. База под­пис­чи­ков на плат­ное ТВ соста­ви­ла в 2016 году 16,9 млн, а про­ник­но­ве­ние услу­ги достиг­ло 62% насе­ле­ния стра­ны. Это замет­но ниже, чем в Германии, но рост про­дол­жа­ет­ся за счет экс­клю­зив­но­го пока­за опе­ра­то­ра­ми нише­во­го кон­тен­та (в основ­ном филь­мов и спор­та), из кото­ро­го они дела­ют новые кана­лы и рас­ши­ря­ют пред­ло­же­ние. Британские люби­те­ли «Формулы‑1″, англий­ско­го фут­бо­ла или Лиги чем­пи­о­нов УЕФА в пол­ном объ­е­ме на ТВ это могут уви­деть толь­ко за допол­ни­тель­ные день­ги. А кро­ме того, British Telecom поку­па­ет экс­клю­зив­ный показ аме­ри­кан­ско­го бас­кет­бо­ла и бейс­бо­ла, а Sky — кри­ке­та, голь­фа и мотогонок.

Sky явля­ет­ся круп­ней­шим опе­ра­то­ром по чис­лу кли­ен­тов, а пото­му его мини­маль­ная под­пис­ка (20 фун­тов (23 евро) в месяц при усло­вии заклю­че­ния годо­во­го кон­трак­та) — стан­дарт для осталь­ных. За эту пла­ту под­пис­чик полу­ча­ет доступ к 270 теле­ка­на­лам. Если он хочет посмот­реть еще восемь спор­тив­ных кана­лов, это сто­ит допол­ни­тель­но 27,5 фун­та (32 евро) в месяц. В сред­нем по стране ARPU на одно­го под­пис­чи­ка плат­но­го ТВ состав­ля­ет 41 евро в месяц.

Таким обра­зом, пол­ная еже­ме­сяч­ная пла­та для двух из трех бри­тан­ских домо­вла­де­ний за род­ное ТВ состав­ля­ет 14,2 евро нало­га и 41 евро за плат­ное ТВ. Итого 55,2 евро. Оставшаяся треть смот­рит толь­ко Free View за 14,2 евро в месяц.

Испания

Первые теле­ви­зи­он­ные транс­ля­ции Televisión Española (теперь La 1) в Испании нача­лись в 1956 году. Три часа в день в Мадриде и окрест­но­стях 300 вла­дель­цев теле­ви­зо­ров смот­ре­ли одоб­рен­ную гене­ра­лом Франко инфор­ма­цию и раз­вле­че­ния. В 1965 году госу­дар­ствен­ная TVE запу­сти­ла вто­рой канал, кото­рый тогда назы­ва­ли про­сто UHF (веща­ние шло в деци­мет­ро­вом диа­па­зоне). Сейчас в стране две тре­ти всей теле­ви­зи­он­ной ауди­то­рии соби­ра­ют три хол­дин­га — госу­дар­ствен­ная Televisión Española (TVE) и ком­мер­че­ские Mediaset и Atresmedia. Все теле­ка­на­лы, при­над­ле­жа­щие этим ком­па­ни­ям, бес­плат­ны для зрителей.

Совсем недав­но испан­ское теле­ви­де­ние мало отли­ча­лось от тако­во­го в осталь­ных евро­пей­ских стра­нах, но 2010 год стал эпо­халь­ным для телеиндустрии:

• в апре­ле закон­чил­ся пере­ход эфир­но­го ТВ на циф­ро­вой формат;
• с мая начал дей­ство­вать «Общий закон об аудио­ви­зу­аль­ной ком­му­ни­ка­ции». Если срав­ни­вать с рос­сий­ским зако­но­да­тель­ством, то это зако­ны о СМИ, рекла­ме, свя­зи и защи­те детей от вред­ной инфор­ма­ции в одном тексте.

Так, напри­мер, по это­му зако­ну TVE и еe дочер­ние ком­па­нии не могут транс­ли­ро­вать рекла­му и теле­ма­га­зи­ны. Государству пред­пи­сы­ва­ет­ся спон­си­ро­вать созда­ние евро­пей­ских кино‑, теле­филь­мов и дет­ских пере­дач, что­бы затем иметь воз­мож­ность полу­чать пра­ва на их показ. Статья 20 отдель­но регу­ли­ру­ет, что госу­дар­ствен­ный совет по теле­ви­де­нию состав­ля­ет двух­лет­ние ката­ло­ги, где пере­чис­ля­ют­ся собы­тия, пред­став­ля­ю­щие осо­бый инте­рес для обще­ства: лет­няя и зим­няя олим­пи­а­ды, мат­чи сбор­ных команд стра­ны по фут­бо­лу и бас­кет­бо­лу, финал Лиги чем­пи­о­нов УЕФА и т.д. Список этих собы­тий в любой момент может быть рас­ши­рен, и все они долж­ны транс­ли­ро­вать­ся по откры­то­му ТВ в пря­мом эфи­ре и в запи­си бес­плат­но. Статья 21 зако­на регла­мен­ти­ру­ет, как над­ле­жит про­да­вать теле­ви­зи­он­ные пра­ва на показ чем­пи­о­на­та Испании по фут­бо­лу (на осно­ве прин­ци­па сво­бо­ды пред­при­ни­ма­тель­ства и не более чем на четы­ре года).

С таким набо­ром бес­плат­но­го кон­тен­та совсем неуди­ви­тель­но, что зри­тель­ская ауди­то­рия смот­рит ТВ лишь с корот­ким пере­ры­вом на сие­сту. По состо­я­нию на 2016 год охват (не тех­ни­че­ский, а реаль­ный зри­тель­ский) циф­ро­во­го эфир­но­го ТВ в стране состав­ля­ет 95% домо­хо­зяйств. Важно отме­тить, что в 33,8% доли «дру­гих» в 2015 году вхо­дит боль­шое чис­ло реги­о­наль­ных кана­лов, кото­рые есть в каж­дой из 13 обла­стей Испании.

Рис. 3. Доля ауди­то­рии теле­ка­на­лов в Испании, 2015 год

^{Источник. Kantar Media, People Meter & Audio Matching Panel Dat. Зрители от 4 лет и стар­ше, все сутки}

Глядя на этот ком­му­низм, воз­ни­ка­ет толь­ко два вопроса:

1. Кого-​то долж­ны были обло­жить допол­ни­тель­ны­ми пода­тя­ми, что­бы госу­дар­ство мог­ло обес­пе­чить рабо­ту тако­го закона?
2. Есть ли рынок плат­но­го ТВ в таких условиях?

Формально ответ на пер­вый вопрос для жите­лей стра­ны при­я­тен, и они напря­мую финан­со­во не постра­да­ли. По зако­ну «О финан­си­ро­ва­нии госу­дар­ствен­ной радио-​телевизионной кор­по­ра­ции» рас­хо­ды TVE ста­ли покры­вать­ся за счет допол­ни­тель­ных нало­гов на смеж­ный бизнес:

• теле­ком­му­ни­ка­ци­он­ные ком­па­нии пла­тят еже­год­но 0,9% оборота,
• ком­мер­че­ские эфир­ные теле­ка­на­лы (живу­щие за счет рекла­мы) — 3% оборота,
• опе­ра­то­ры плат­но­го ТВ — 1,5% оборота

И рынок плат­но­го ТВ в стране есть, хоть и необыч­ной в срав­не­нии с дру­ги­ми стра­на­ми кон­фи­гу­ра­ции. На нем пре­об­ла­да­ет IPTV, так как теле­ком­му­ни­ка­ци­он­ные опе­ра­то­ры при­ла­га­ют мно­го уси­лий по под­клю­че­нию интернет-​пользователей к ТВ. По про­гно­зу ком­па­нии IHS, на конец 2016 года сум­мар­ная або­нент­ская база плат­но­го ТВ в Испании долж­на была соста­вить 6,2 млн або­нен­тов, или 34% от всех домо­хо­зяйств. Из них 4,1 млн — IPTV‑, 1,6 млн — кабель­ные и 0,6 млн — спут­ни­ко­вые абоненты.

Больше поло­ви­ны всех под­пис­чи­ков обслу­жи­ва­ет Telefónica (бренд Movistar). Она пред­ла­га­ет IPTV- и спут­ни­ко­вым або­нен­там мини­маль­ный тариф на плат­ное ТВ: 7,9 евро в месяц. Показательно, что за послед­ние три года цена на эту услу­гу упа­ла в три раза. Однако пакет­ные пред­ло­же­ния ком­па­нии (интер­нет, ТВ и мобиль­ный теле­фон) для поль­зо­ва­те­лей еще выгод­нее, поэто­му боль­шая часть або­нен­тов пла­тит за рас­ши­рен­ные паке­ты (быст­рый интер­нет, без­ли­мит­ные звон­ки по теле­фо­ну, кино, сери­а­лы, спорт).

Получается, что Испания — стра­на евро­пей­ской теле­ви­зи­он­ной халя­вы. Налогов на ТВ нет, госу­дар­ство взя­ло на себя обя­зан­ность пока­зы­вать все самое инте­рес­ное. Треть жите­лей стра­ны пла­тят 17 евро (ARPU для плат­но­го ТВ). А две тре­ти — за самый инте­рес­ный кон­тент на десят­ках теле­ка­на­лов в откры­том эфи­ре — не пла­тят вооб­ще ничего.

Источник: Кабельщик