На чте­ние: 0.8 mintue

Белорусский рынок рекла­мы по ито­гу 2017 года пока­зал рост в 17% по срав­не­нию с ана­ло­гич­ным резуль­та­том про­шло­го года.

По оцен­кам ана­ли­ти­ков ком­па­нии «АМГ-​Консалт» капи­та­ли­за­ция рын­ка соста­вит более 90 млн дол­ла­ров. Стоит отме­тить, что за послед­ние три года поло­жи­тель­ная дина­ми­ка это­го сек­то­ра наблю­да­ет­ся впервые.

Так в 2015 году объ­ем рын­ка реклам­ных услуг упал по срав­не­нию с пока­за­те­лем 2014 года на 32% и соста­вил 78 млн дол­ла­ров. В 2016 году так­же наблю­да­лось паде­ние на 2% при объ­е­ме в 77 млн долларов.

Телевидение доминирует

Анализируя доли сег­мен­тов рын­ка мож­но отме­тить, что пози­ция теле­ви­де­ния все еще оста­ет­ся доми­ни­ру­ю­щей. По про­гно­зам «АМГ-​Консалт», на теле­ви­зи­он­ную рекла­му в 2017 году при­дет­ся 42% все­го объ­е­ма рын­ка. Вместе с тем, за три года доля теле­ре­кла­мы сокра­ти­лась на 7%. На вто­рой пози­ции нахо­дит­ся Интернет, кото­рый с 2015 года вырос на 6%. Доля рекла­мы в сети соста­вит 29%. На тре­тьем месте нахо­дит­ся наруж­ная рекла­ма — 17%, далее радио — 11%, прес­са — 2%. В денеж­ном выра­же­нии наи­боль­ший рост рын­ка про­ис­хо­дит за счет сети Интернет и радио (уве­ли­че­ние на 24% и 29% соот­вет­ствен­но). Меньший рост пока­зы­ва­ет теле­ви­де­ние (16%). В отче­те так­же ска­за­но, что с уче­том теку­щей эко­но­ми­че­ской ситу­а­ци­ей в 2018 году про­гно­зи­ру­ет­ся уве­ли­че­ние объ­е­ма теле­ви­зи­он­но­го реклам­но­го рын­ка на 14%-17% в дол­ла­ро­вом эквиваленте.

Рассматривая дина­ми­ку объ­е­ма реклам­ных бюд­же­тов в товар­ных кате­го­ри­ях за 10 меся­цев, сто­ит отме­тить, что рост про­ис­хо­дит прак­ти­че­ски по всем пози­ци­ям. По срав­не­нию с ана­ло­гич­ным пери­о­дом 2016 года поло­жи­тель­ная дина­ми­ка наблю­да­ет­ся в услу­гах сото­вой свя­зи (+45%), кос­ме­ти­ке и парфюмерии(+33%), лекар­ствен­ных сред­ствах (+28%), сред­ствах гиги­е­ны (+28%), шоко­лад­ных изде­ли­ях (+52%), гад­же­тах (+38%), одеж­де и обу­ви (+49%), чае (+71%), интернет-​магазинах (+241%). Наибольшее сни­же­ние объ­е­мов при этом зафик­си­ро­ва­но в без­ал­ко­голь­ных напит­ках и соках (-2%), пиве (-7%), кофе (-6%), финан­со­вых услу­гах (-7%), раз­вле­ка­тель­ных зре­ли­щах (-10%), теле­ком­му­ни­ка­ци­он­ных услу­гах (-11%), быто­вой химии (-3%).

Приспособиться к мобильному трафику

Один из наи­бо­лее пер­спек­тив­ных рын­ков рекла­мы, кото­рый сего­дня оце­ни­ва­ет­ся как основ­ной драй­вер роста во мно­гих стра­нах, явля­ет­ся Интернет. Благодаря тому, что в сети созда­ны меха­низ­мы, кото­рые дела­ют реклам­ные сооб­ще­ния точе­ны­ми, в нее при­хо­дят все боль­ше рекла­мо­да­те­лей. Кроме того, ана­лиз ста­ти­сти­ки и дан­ных, поз­во­ля­ет малым биз­не­сам выхо­дить на меж­ду­на­род­ный уро­вень без необ­хо­ди­мо­сти нали­чия боль­шо­го бюд­же­та. Эти трен­ды обсуж­да­лись в сере­дине нояб­ря пред­ста­ви­те­ля­ми круп­ней­ших реклам­ных интернет-​компаний в рам­ках дис­кус­сии «буду­щее рекла­мы в интер­не­те», во вре­мя кон­фе­рен­ции «Деловой интер­нет» в Минске.

Руководитель коман­ды Яндекс по рабо­те с Турцией и СНГ Марина Колесникова отме­ти­ла, что сего­дня рекла­мо­да­те­ли стре­мят­ся к тому, что­бы про­счи­тать эффек­тив­ность инве­сти­ро­ва­ния в рекла­му. По ее мне­нию, сбор дан­ных об этом сего­дня явля­ет­ся важ­ным направ­ле­ни­ем. Та ком­па­ния, кото­рая смо­жет с этим луч­ше спра­вить­ся, будет при­вле­кать к себе боль­ше рекла­мо­да­те­лей. Директор по раз­ви­тию сер­ви­са ADFOX ком­па­нии Яндекс Борис Омельницкий в свою оче­редь рас­ска­зал о том, что сего­дня раз­ра­бо­та­но мно­же­ство инстру­мен­тов, кото­рые спо­соб­ны при­влечь вни­ма­ние потребителей.

Вместе с тем до сих пор не най­ден баланс, кото­рый бы поз­во­лил рекла­ме быть менее навяз­чи­вой и сохра­нять лояль­ность потре­би­те­ля. Руководитель направ­ле­ния по рабо­те с агент­ства­ми от соци­аль­ной сети «ВКонтакте» Петр Гордеев выска­зал мне­ние, что не менее важ­ным трен­дом так­же явля­ет­ся адап­та­ция рекла­мы под смарт­фо­ны. «Объем исполь­зо­ва­ния мобиль­но­го тра­фи­ка в стра­нах СНГ опе­ре­жа­ет тра­фик пер­со­наль­ных ком­пью­те­ров. Вместе с тем, сего­дня мы часто стал­ки­ва­ем­ся с ситу­а­ци­ей, где у клю­че­вых рекла­мо­да­те­лей рын­ка есть направ­ле­ния не адап­ти­ро­ван­ные под мобиль­ные устрой­ства», — отме­тил экс­перт. Также по его мне­нию видео рекла­ма по-​прежнему оста­ет­ся важ­ным сег­мен­том для инве­сти­ций и наи­бо­лее эффек­тив­ным инстру­мен­том для про­дви­же­ния товаров.

Белорусский язык уже не удивляет

В 2017 году в Беларуси так­же отме­ча­лось частое исполь­зо­ва­ние бело­рус­ских моти­вов и язы­ка в оте­че­ствен­ной рекла­ме. Во вре­мя откры­той пресс-​конференции руко­во­ди­тель про­ек­та marketing.by Анна Шутова отме­ти­ла, что сего­дня исполь­зо­ва­ние бело­рус­ско­го язы­ка в оте­че­ствен­ных брен­дах пере­ста­ло быть чем-​то необыч­ным. «В 2012 году Samsung была одной из пер­вых меж­ду­на­род­ных ком­па­ний, кото­рая запу­сти­ла рекла­му на бело­рус­ском язы­ке. Тогда это был шаг, кото­рый поз­во­лял выде­лить­ся на рын­ке. Однако уже сего­дня этот тренд хоро­шо раз­ви­ва­ет­ся. И если еще пару лет назад брен­ды мог­ли сорвать на этом какой-​то пиар, то сего­дня это не так», — пояс­ни­ла руко­во­ди­тель про­ек­та marketing.by. Но при этом она счи­та­ет, что сего­дня, к сожа­ле­нию, судя по ряду иссле­до­ва­ний, лишь неболь­шая часть бело­ру­сов выби­ра­ет брен­ды за счет бело­рус­ско­языч­ной рекла­мы. Большинство жите­лей стра­ны все еще не обра­ща­ют на это осо­бо­го внимания.

Чего ждать от следующего года

Если поло­жи­тель­ная дина­ми­ка эко­но­ми­че­ско­го раз­ви­тия стра­ны сохра­нит­ся в сле­ду­ю­щем году, то рынок рекла­мы про­дол­жит уве­ли­чи­вать свою капи­та­ли­за­цию. При этом, несмот­ря на про­гноз роста теле­ре­кла­мы в 2018 году на уровне до 17% в дол­ла­ро­вом экви­ва­лен­те, веро­ят­нее все­го, что он будет замед­лять­ся по срав­не­нию с уве­ли­чи­ва­ю­щей­ся долей интернет-​рекламы, кото­рая на про­тя­же­нии послед­них трех лет име­ла поло­жи­тель­ную динамику.

С уче­том улуч­ше­ния инстру­мен­тов по тар­ге­ти­ро­ва­нию в 2018 году, эффек­тив­ность рекла­мы в сети долж­на толь­ко повы­сить­ся. Это поз­во­лит при­влечь новых рекламодателей.

Кроме того, тен­ден­ция по уве­ли­че­нию потреб­ле­ния сете­во­го тра­фи­ка через мобиль­ные устрой­ства так­же долж­на несколь­ко изме­нить рынок интернет-​рекламы, где заказ­чи­ки будут пытать­ся луч­ше адап­ти­ро­вать свои пред­ло­же­ния под смарт­фо­ны. Существенную долю по-​прежнему будет зани­мать наруж­ная рекла­ма, на кото­рую рекла­мо­да­те­ли пере­рас­пре­де­ля­ют свои бюд­же­ты в свя­зи с ее выгод­ным соот­но­ше­ни­ем по цене и эффек­тив­но­сти. Рост по реклам­ным зака­зам так­же ожи­да­ет­ся и у радио. Пресса, веро­ят­нее все­го, про­дол­жит терять свои позиции.

Источник: sputnik.by

Televid
Author: Televid